Google

Google 在今天正式開(kāi)始使用 Android 裝置來(lái)測(cè)試 Privacy Sandbox，希望能讓廣告主照樣下個(gè)人化廣告，但又不會(huì)侵害太多個(gè)資。特別是在 cookies 技術(shù)將要退下來(lái)之后，業(yè)界都需要在更尊重個(gè)資的情況下，他們都要繼續(xù)準(zhǔn)備高精度的個(gè)人化廣告內(nèi)容。

其中一個(gè)從 Privacy Sandbox 出來(lái)的新方案就是 Topic API，透過(guò)分析用戶使用數(shù)據(jù)后，依各個(gè)「興趣主題」分類(lèi)，再與互動(dòng)廣告協(xié)會(huì) Interactive Advertising Bureau 和 Google 的數(shù)據(jù)交互對(duì)比，最后就能透過(guò) API 來(lái)提供最適合的廣告內(nèi)容。Google 強(qiáng)調(diào)有關(guān)的興趣主題數(shù)據(jù)「只會(huì)儲(chǔ)存 3 個(gè)月，較老的內(nèi)容會(huì)刪除」，同時(shí)有關(guān)數(shù)據(jù)和處理過(guò)程會(huì)在本機(jī)裝置完成，不會(huì)涉及外部和 Google 的服務(wù)器。

在 Android 之外，Google 也在計(jì)劃讓 Chrome 瀏覽器都轉(zhuǎn)用 Privacy Sandbox，他們的時(shí)間表顯示已經(jīng)有約一年的討論和讓開(kāi)發(fā)者回饋，Google 透露已收到數(shù)百家公司的意見(jiàn)。

Apple

因應(yīng) Cookies 方案的退役，除了 Google 之外，Apple 也有交出程序追蹤透明化（App Tracking Transparency）的代替方案。不過(guò) Google 則形容 ATT 并不是個(gè)針對(duì)性的解決方法，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這未能補(bǔ)上 app 開(kāi)發(fā)者和廣告主因?yàn)?cookies 方案退役的收入減少。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能夠「免費(fèi)使用」，很大部分都是使用者以「?jìng)€(gè)人隱私」來(lái)?yè)Q取得的，所以 Google 作為大型廣告主也是需要交出一個(gè)能夠平衡個(gè)資獲取和廣告主需求的工具。

Google 表示他們會(huì)逐步推送 Privacy Sandbox 公測(cè)版本，首先會(huì)給「小百分比的 Android 13 裝置」開(kāi)始試用，被選中的機(jī)主將會(huì)看到有通知提示，如果接受的話就會(huì)跳轉(zhuǎn)到全新的 Privacy Sandbox 面板查看并選擇興趣主題，當(dāng)然也會(huì)有退出測(cè)試的選項(xiàng)。